대단위 모집단의 태도와 성향을 측정할 때 적합한 방법입니다. 개인, 집단, 사회적 가공물등을 분석단위로 사용합니다. 표본의 소재에 관한 정보가 부족할 때 눈덩이 표집으로 할수 있습니다. 눈덩이 표집은 최초의 표본과의 라포를 활용하여 최초의 표본의 제보 및 소개 등의 방법을 통해 표본의 크기를 점차 늘려 나가는 방법입니다. 특히 질적 조사를 위한 설문 조사 시에 많이 활용됩니다. 설문조사 또는 서베이는 모집단에서 모집단을 대표할수 있는 표본집단을 표집하여 이들을 대상으로 질문조사를 수행하는 자료수집 방법입니다. 설문조사는 조사의 목적인 보고, 기술, 설명, 예측에 모두 사용될 수 있습니다.